海底撈X奧克斯天貓歡聚日營銷方案

一、洞察及營銷策略

　　本次營銷戰役要在天貓歡聚日的背景下，讓我們的用戶自發在一起歡聚，體驗火鍋與空調的正確打開方式

二、核心創意及事件呈現

　　/營銷策略及核心創意/

　　1、在同一頻道“發熱”

　　探索歡聚的聚點

　　線上：「涼風辣辣FM」上線

　　2、嗨起來，蹦個“紅油空調迪”

　　引爆用戶嗨點

　　核心創意1-涼風辣辣TV：

　　40度高溫，體熱、心熱、還有無處安放的狂熱

　　搭建一個發熱聚點，將熱力值MAX的人們聚在一個頻道，

　　聯手辣目洋子“辣老師”，開辦「涼風辣辣TV」溫度調教

　　嘴巴辣起來，溫度降下來

　　核心創意2-「紅油空調Club」：

　　借勢天貓歡聚日，三管齊下：

　　以【合作名人】吸引眼球

　　以【火鍋】為產品噱頭

　　以【歡聚派對】實現線上下影響力的滲透

　　全面贏得天貓歡聚日更好的站內渠道資源

　　并將奧克斯建立起來的“年輕感”認知

　　提升到品牌與暢爽生活的理念

　　滲透進年輕人歡聚場景，助力新零售

三、營銷傳播規劃及平臺

　　/傳播策略：一石激起千層浪/

　　1、線上電臺造勢傳播

　　2、線下事件引發熱度集中發酵，導流電商

　　3、引發現象級深入心智，整體營銷活動品效雙收

　　/抖音信息流廣告傳播視頻，導流電商平臺/

　　“紅油空調club火鍋店”主題視頻、戶外廣告視頻

　　在抖音廣告進行投放，圈定城市為活動城市及二、三線主打城市

　　抖音廣告鏈接直接導流奧克斯空調天貓旗艦店，為活動進行電商導流

四、銷售版塊