項目概況
一、洞察及營銷策略
本次營銷戰役要在天貓歡聚日的背景下,讓我們的用戶自發在一起歡聚,體驗火鍋與空調的正確打開方式
二、核心創意及事件呈現
/營銷策略及核心創意/
1、在同一頻道“發熱”
探索歡聚的聚點
線上:「涼風辣辣FM」上線
2、嗨起來,蹦個“紅油空調迪”
引爆用戶嗨點
核心創意1-涼風辣辣TV:
40度高溫,體熱、心熱、還有無處安放的狂熱
搭建一個發熱聚點,將熱力值MAX的人們聚在一個頻道,
聯手辣目洋子“辣老師”,開辦「涼風辣辣TV」溫度調教
嘴巴辣起來,溫度降下來
核心創意2-「紅油空調Club」:
借勢天貓歡聚日,三管齊下:
以【合作名人】吸引眼球
以【火鍋】為產品噱頭
以【歡聚派對】實現線上下影響力的滲透
全面贏得天貓歡聚日更好的站內渠道資源
并將奧克斯建立起來的“年輕感”認知
提升到品牌與暢爽生活的理念
滲透進年輕人歡聚場景,助力新零售
三、營銷傳播規劃及平臺
/傳播策略:一石激起千層浪/
1、線上電臺造勢傳播
2、線下事件引發熱度集中發酵,導流電商
3、引發現象級深入心智,整體營銷活動品效雙收
/抖音信息流廣告傳播視頻,導流電商平臺/
“紅油空調club火鍋店”主題視頻、戶外廣告視頻
在抖音廣告進行投放,圈定城市為活動城市及二、三線主打城市
抖音廣告鏈接直接導流奧克斯空調天貓旗艦店,為活動進行電商導流
四、銷售版塊