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    海底撈X奧克斯天貓歡聚日營銷方案

    海底撈X奧克斯天貓歡聚日營銷方案

    項目概況

    • 項目名稱:海底撈X奧克斯天貓歡聚日營銷方案
    • 服務類別:餐飲營銷
    • 項目時間:2019
    • 項目面積:100
    • 項目地址:
    • 項目來源:花萬里
    • 家具品牌:澳格

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    一、洞察及營銷策略


      本次營銷戰役要在天貓歡聚日的背景下,讓我們的用戶自發在一起歡聚,體驗火鍋與空調的正確打開方式


    二、核心創意及事件呈現


      /營銷策略及核心創意/


      1、在同一頻道“發熱”


      探索歡聚的聚點


      線上:「涼風辣辣FM」上線


      2、嗨起來,蹦個“紅油空調迪”


      引爆用戶嗨點


      核心創意1-涼風辣辣TV:


      40度高溫,體熱、心熱、還有無處安放的狂熱


      搭建一個發熱聚點,將熱力值MAX的人們聚在一個頻道,


      聯手辣目洋子“辣老師”,開辦「涼風辣辣TV」溫度調教


      嘴巴辣起來,溫度降下來


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      核心創意2-「紅油空調Club」:


      借勢天貓歡聚日,三管齊下:


      以【合作名人】吸引眼球


      以【火鍋】為產品噱頭


      以【歡聚派對】實現線上下影響力的滲透


      全面贏得天貓歡聚日更好的站內渠道資源


      并將奧克斯建立起來的“年輕感”認知


      提升到品牌與暢爽生活的理念


      滲透進年輕人歡聚場景,助力新零售


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    三、營銷傳播規劃及平臺


      /傳播策略:一石激起千層浪/


      1、線上電臺造勢傳播


      2、線下事件引發熱度集中發酵,導流電商


      3、引發現象級深入心智,整體營銷活動品效雙收


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      /抖音信息流廣告傳播視頻,導流電商平臺/


      “紅油空調club火鍋店”主題視頻、戶外廣告視頻


      在抖音廣告進行投放,圈定城市為活動城市及二、三線主打城市


      抖音廣告鏈接直接導流奧克斯空調天貓旗艦店,為活動進行電商導流


    四、銷售版塊


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